マスコミ（新聞・放送・広告・出版・芸能・エンタメ）

ネットでつかむ視聴者や読者
テレビも抜いたネット広告

　ネット時代の生き残り競争が激しい。テレビはＮＨＫ・民放キー局・地方局からなる地上波放送や、衛星放送、ケーブルテレビなどが、ネットの動画配信サービスに劣勢模様。新聞・出版などの紙媒体は市場が縮小している。広告はネットの割合が伸びている。

注目データ

日本のインターネット広告費（2019年）
2兆1048億円

6年連続2ケタ成長で、テレビメディア広告費（1兆8612億円）を抜き、初の2兆円超え。イベント領域を加えた総広告費は6兆9381億円に。（電通）

企業動向

●ネット同時配信をスタート

　テレビ離れが若者層を中心に加速する。ユーチューブやネットフリックスなど動画配信サービスが台頭し、2020年には高速移動通信規格「５Ｇ」が始まって、ネットでの動画視聴は今後さらに普及すると見込まれる。テレビ各局はネットに活路を開こうとしている。
　ＮＨＫは4月、テレビ番組を放送と同時に常時ネット配信するサービス「ＮＨＫプラス」を正式スタートした。在京民放キー局5社（日本テレビ、テレビ朝日、ＴＢＳテレビ、テレビ東京、フジテレビ）は「ＴＶｅｒ」を15年から始めているが、配信は放送終了の番組限定だ。同時配信について、民放は広告収入の面から及び腰だったが、日テレが試行を発表するなど追随する動きも出始めた。

●新聞・出版は電子版がカギ

　新聞社は全国紙（朝日、読売、毎日、日本経済、産経の5紙）、ブロック紙、地方紙、夕刊紙、スポーツ紙、業界紙などがある。販売収入と広告収入が収益の柱だが、ネットの普及から部数は減少が続く。日本新聞協会によると、2019年の発行部数は合計3780万部、1世帯当たり0.66部の計算で00年以降最低を更新している。
　新聞各社が期待するのがパソコンやスマートフォンで読める電子版だ。電子版オリジナルの記事も配信し、購読者獲得に力を入れている。日経は電子版やデジタル関連が好調で、19年12月期の連結売上高は3568億円で前期比0.4%の増収だった。
　出版科学研究所によると、20年上半期（1~6月）の出版市場（推定販売金額）は前年同期比2.6%増の7945億円。紙市場が同2.9%減のマイナス成長だった一方、電子出版市場が同28.4%増と3割近い伸びを示して全体を押し上げた。コロナ禍で雑誌の刊行延期・休刊が続いた一方、「文春オンライン」（文藝春秋）など雑誌派生のサイトが伸長、爆発的売れ行きのコミック「鬼滅の刃」（集英社）は電子版もヒットした。