ＰＢ（プライベートブランド）とＮＢ（ナショナルブランド）

略歴

2013年09月11日

ＰＢ（プライベートブランド）とＮＢ（ナショナルブランド）

スーパー、ＰＢ続々（９月３日朝日新聞朝刊）

　大手スーパーが、自ら企画して売り出す「プライベートブランド（ＰＢ）」の開発を加速させている。安さを求める消費者が多いため、原料高で値上げが相次ぐメーカー品「ナショナルブランド（ＮＢ）」を尻目に、割安なＰＢをアピールしている。

【目のつけどころ】　企業サイドによるＰＢ流行の理由

　スーパーやコンビニの店頭に並ぶ「プライベートブランド（ＰＢ）」については
「スーパーやコンビニがＰＢを作るから、メーカーが困っている」
　という見方があるかもしれません。
　
　たしかにＰＢは安価ですし、店頭の商品棚をずらりと占領しているケースもあります。一見すると、
「各メーカーが出しているナショナル・ブランドが、ＰＢに圧迫されている」
　と感じるかも知れません。しかし実態はそうではないのです。
　
　まず第一に、そもそもそのＰＢも、製造しているのは各メーカーだ、という点に注目しましょう。つまり、衣料品や食料品などでＰＢは大流行していますが、そのＰＢを製造しているのは、それぞれのＮＢを持っている衣料品メーカーや食品メーカーなのです。

　ではなぜ、各メーカーはＰＢ製造をするのでしょうか。もちろん「もうかるから」です。
「ＰＢは、コンビニやスーパーが大量に仕入れをしてくれるから生産計画が立てやすい。『ＰＢで商品の良さを知った』といって、ＮＢを探してくれる効果もある」
　これは、以前にある記事に登場した菓子メーカーの担当者の声です。メーカーもまた、ＰＢを頼りにしている。そこに、消費者サイドの立場とは違った、企業サイドによるＰＢ流行の理由があるのです。