大塚製薬、水なしで溶けるサプリ発売

略歴

2013年12月03日

大塚製薬、水なしで溶けるサプリ発売

水なしで溶けるサプリ（１１月２７日朝日新聞朝刊）

　大塚製薬は、水を使わずに口のなかで自然に溶けるサプリメント「ビタメルト」を、全国のコンビニで１１月下旬に発売した。これまでのサプリは飲むときに水が必要な商品が多く、「外出先で不便」との声にこたえた。ビタミンＣをとれるオレンジ味、カルシウムをとれるバニラ味など５種類で、３０～５０粒入り１箱が税別６００円。

【目のつけどころ】　大塚製薬の稼ぎ頭は？

　大塚製薬って、どんな会社ですか？　一番の看板商品は何だと思いますか？　いろいろな答えが想像できそうですね。
　ポカリスウェットやオロナミンＣ、ファイブミニ。あるいはカロリーメイトやオロナインＨ軟膏……。どれも有名で、かつ定番の商品です。でも「それでは、もっとも売り上げの大きな商品は？」と問われると、答えに迷いますよね。

　大塚製薬には、実はメガヒット商品があります。それは抗精神病薬アリピプラゾールです。「エビリファイ」という商品名で販売され、統合失調症の治療薬として使用されています。
　１１月に発表された最新の第２四半期決算で、その規模を見てみましょう。大塚製薬では２０１３年度の売上高を１兆４３５０億円と見込んでいます。営業利益は２１５０億円と予想しています。
　このうちエビリファイの売上高は５６００億円。なんと売り上げ総額の３分の１を、このエビリファイという１商品がもっているのです。

　ちなみに同社では、ポカリスエットやカロリーメイトといった商品の事業部門を「ニュートラシューティカルズ（ＮＣ）」と呼んでいます。今回の記事にあるサプリメントも、このＮＣ事業に属します。一般消費者にはこのＮＣ事業部門の商品がよく知られますが、売上高で比較するとこのＮＣ事業に対して、医療事業はこの３倍もの規模があります。そして、医療事業の売り上げの半分以上をエビリファイが占めます。
　この突出ぶりは、営業利益で見ればさらに明確です。医療事業がもたらす利益は１８００億円を超えるのですから、実に９割超にあたります。
　一方で大塚製薬は、このエビリファイという商品を積極的にはＰＲしてはいません。抗精神病薬、統合失調症治療薬という薬品の性格もその背景にあります。企業の実像を理解するには、データ分析が不可欠ですね。