グリコの大人向けポッキー、アマゾンだけで買える？

略歴

2016年10月07日

グリコの大人向けポッキー、アマゾンだけで買える？

ウィスキーのおともに　グリコが大人向けポッキー発売へ

　江崎グリコが「ウィスキーと楽しめる」というポッキー「大人の琥珀（こはく）」＝写真＝をアマゾン中心に３万個限定発売します(10月25日から)。プリッツ（芯）の部分に塩をまぶし甘味を抑え、芯に使うモルトエキス（ウィスキーの原料と同じ麦汁）を倍近く盛ったとか。サントリーの醸造所などごく一部を除いては、アマゾンでしか買えないのがミソです。

（2016年10月2日朝日新聞デジタル）

ポッキーはもともとウィスキーの友だった

　もともとポッキーは、バーでウィスキーのおつまみとしての需要がありました。チョコレートのビター、あまじょっぱいプリッツとウィスキーの相性が良かったのです。バーでは「プリッツ・オンザロック」なんて言われて出てきました。それを深化させたのが「大人の琥珀」。ベーシックなポッキーに、さらにウィスキーを意識した付加価値を付けています。

レア感が消費者心理くすぐる

　「そこでしか買えない」とか「いましか買えない」というレア感は消費者心理をくすぐりますね。

　最近では、日清食品がカップヌードル誕生45年を記念して、ファンの間で「謎肉」と呼ばれている味付けブタミンチを通常の10倍いれた「カップヌードルビッグ“謎肉祭”肉盛りペッパーしょうゆ」＝写真＝を発売しました。

　レアさがうけて、９月12日の発売から数日で売り切れ、一時販売休止になりました。

PBビールでセブンとキリンがタッグ組んだ

　セブン＆アイ・ホールディングスは、キリンビールとビール「セブンゴールドまろやかエール＜無濾過（ろか）＞」を共同開発し、昨年から高級PB（プライベート・ブランド）「セブンプレミアム」として販売しています。無濾過ならではのなめらかな口当たり、華やかな香りある個性的なビールです。

　（発売のプレスリリースはこちら）

少なく作って売り切る

　キリンは、セブン＆アイのコンビニ、スーパーの販売網に乗って販路を確保できます。セブンにとっても、老舗ビールメーカーの高品質製品をPBに取り込めます。さらに「セブンでしか買えない」ことが消費者の購買意欲を後押しします。

　なんでも大量生産し、価格を下げて売るだけがビジネスではありません。「少なく作って売り切る」のもありです。ものを作って売るには、さまざまな手法があることを知るのも業界研究です。