エアコンや冷蔵庫、2013年は「白物家電」がよく売れた

略歴

2014年01月29日

エアコンや冷蔵庫、2013年は「白物家電」がよく売れた

白物家電、出荷４％増（１月28日朝日新聞朝刊）

　エアコンや冷蔵庫、洗濯機といった白物（しろもの）家電の2013年の国内出荷額が前年より約４％多い２兆2893億円となり、過去10年間では最も多かった。日本電機工業会が27日発表した。

【目のつけどころ】　売れた理由と今後の課題

　冷蔵庫や洗濯機といった大型の家電製品は、かつてほとんど白色だったので、いつからか「白物家電」と呼ばれるようになりました。今回の記事は、この白物家電が2013年は大変よく売れた、という内容です。
　東京本社版の紙面では、記事はわずか12行。取材をした記者はおそらく、紙面にもっと余裕があるならば、このニュースの背景や問題点をしっかり書き込みたかったことでしょう。しかし、いつもそうできるとは限りません。そこで今回は、読者としての視点で、この記事をいろいろ補って考えてみましょう。

　まず「なぜ、売れたのか」です。記事では、エアコンや冷蔵庫が好調だった理由に「夏の猛暑」を挙げています。また、換気扇や食器洗い機がよく売れた背景として「住宅着工数が増えた」と指摘しています。

　それなら、問題点はないのでしょうか？　すぐ思い浮かぶのは「では、『白物』以外の家電はどうだったの？」ということでしょう。そうです、残念ながら不調でした。たとえば薄型テレビの出荷台数は、前年比で約17％も減少。白物家電のような生活必需度の高い家電は好調でしたが、その半面でデジタル家電などは厳しかったのです。
　さらに、別の問題点も浮かびます。「では、この調子で2014年も売れるのか」ということ。はい、これもそのとおり。実は４月には消費税増税が控えています。前回の増税があった1997年は、直前１カ月の需要が「前年比５割増」に達するなど、大幅な「駆け込み消費」がありましたが、増税後に大きく落ち込んだことが知られています。

　つまり、今回の「なぜ売れたか」の理由として、前回の増税同様の「駆け込み消費があった」という可能性を否定できません。
　どうですか。こうして見ると、課題も少なくありませんね。メーカー各社では現在、旺盛な需要が３月までは続くと予想して増産態勢をとっています。しかし、４月以降はどうなるのか。反動があるのではと、警戒感も強めているのです。