こんにちは、まや姉さんです！
　夏も終わりに近づきましたが、就活は進んでますか？　ぼんやりとでも行きたい業界が見えてきた頃でしょうか？　「あさがくナビ」では次年度の就活に向けて秋の講座が始まりました。私も時折、講師となって学生さんたちにお話をしています。開催地は東京・大阪・名古屋・福岡の４カ所です。お近くの方はぜひいらしてください。（講座の詳細は、「あさがくナビ就職支援セミナー」をご覧ください）

　先日、講座に参加した学生さんたちから、「どうやって企業の研究をしたらいいのか、やり方がわからない」という声を聞きました。確かにいきなり「企業研究」と言われると、途方に暮れてしまいますよね。個人的な感想ですが、これ、「研究」という言葉が心理的なハードルを高くしていると思います。要は、業界や企業のことを知るために、自分なりに工夫をして「調べ物」をすればいいのです。そして、調べ物の方法に「絶対的なルール」とか「正解」はありません。あなたなりの自由なやり方でOK。
　「自由なやり方で」と言われるとかえって困っちゃうんだけど……。そんな方のために、今回は企業調べの例を紹介します。
（写真は、就活本の鉄板「業界地図」です。大学のキャリアセンターとかにもあるはず）

　興味の対象が全く定まらないのに、やみくもに調べ物をしても、面白くありません。まずは、あなたが「好きな業界」を一つ二つ思い浮かべてみてください。今の段階では単なる直感でいいです。とりあえずの例として、私は（お酒が大好きなので）お酒メーカーを例に説明します。お酒が好きじゃない方ごめんなさい！

　まずは、会社四季報（東洋経済新報社）の「業界地図」などで好きな業界のページを眺めましょう。業界ごとに大手や中堅の企業がたくさん載っています。どこがどこに何％出資しているか、どの会社を買収して傘下に収めているか、資本関係がわかります。お酒メーカーのページにもたくさん会社がひしめいています。大手は営業利益が多い順に「サントリー」「キリン」「アサヒ」「サッポロ」の４社。誰もが知ってる超有名企業ですね。
　サントリーって、アメリカの大手企業を１兆円で買収したんだっけ。キリンも海外のビール会社にたくさん出資してるな。キリンも、チェコとかヨーロッパ５カ国のビール会社を買収して話題になったし。えっ、ワイン専門店で有名な「エノテカ」はアサヒ100％出資なんだ。高級日本料理の「なだ万」もアサヒ100％出資だったとは……など（いい大人の私でも）新たな発見があります。
（写真は、四季報「業界地図」のお酒メーカーのページ。社会人が見ても面白い！）

　企業研究、と構えるとまるで勉強みたいですが、日常生活で気軽にできることはいくらでもあります。一般向けに商品を出している企業なら、CMや広告のチェックがおすすめ。まずは主な売れ筋商品だけ見ればOK。ポイントは、「ライバル会社どうしを見くらべる」ことです。航空会社ならJALとANA、スーパーならイオンとセブン＆アイグループ、化粧品なら資生堂と花王といった具合に。
ここで一つ、意識してほしいことがあります。CMや広告をチェックする時は、「好き嫌い」重視の消費者目線ではなく、クールな「作り手目線」になってみてください。起用されているタレントは？　映像のイメージは？　キャッチフレーズは？　ささる客層はどんな人たち？…など箇条書きでメモします。わからない部分はあなたの想像で埋めてOKです。
　CMは、テレビでもネットでもいいです。お酒メーカーの例として、大手４社のアサヒ「スーパードライ」、キリン「一番絞り」、サントリー「プレミアムモルツ」、サッポロ「黒ラベル」のCM動画を、各社のYouTube公式チャンネルで比べてみます（またお酒でスミマセン！）。

・アサヒスーパードライ：
タレント＝福山雅治／映像イメージ＝マッチョ、スポーティー、アウトドア、大勢の人が勢いよく動く／キャッチフレーズ＝「辛口」「心がつながるうまさをぞくぞくと」／ターゲット＝働き盛りの元気な男性、アウトドアで仲間と遊ぶのが好きな若者

・キリン一番搾り：
タレント＝堤真一、満島ひかり、鈴木亮平etc.（複数キャストでシリーズ化）／映像イメージ＝日常の幸せそうな飲食シーン／キャッチフレーズ＝「一番搾り麦汁と二番搾り麦汁」「やっぱりビールはおいしい、うれしい」「幸せ」／ターゲット＝味の違いにこだわる人、日常の幸せを大事にしたい人

・サントリープレミアムモルツ：
タレント＝イチロー／映像イメージ＝セレブっぽい雰囲気、高級感、特別感／キャッチフレーズ＝「惚れたっ」「さぁ一週間のご褒美を」「このビールの香り、コク、香り」／ターゲット＝時々贅沢したい人、グルメ好き、頑張った自分にご褒美をあげたい人

　・サッポロ黒ラベル：
タレント＝妻夫木聡・星野源／映像イメージ＝天文台への階段、知的な雰囲気／キャッチフレーズ＝「大人とは」「大人エレベーター」「若いとは」「丸くなるな、星になれ」／ターゲット＝大人の男になりたい若者、知的でこだわりある男性

　CMを４本見ただけで、結構違いがわかります。一見どれも同じように見えるビールですが、各メーカーはいろいろ差別化をして市場に投入してるんですね。厳密に言うと各メーカーの考えを広告会社がわかりやすく映像化して、消費者に伝えているわけです。

　どうしよう、動画見てたらビール飲みたくなってきました……。

　あなたが興味ある業界では、現在どんな商品やサービスがありますか？　ライバル会社で似たような商品はありますか？　ライバルどうしは、どう差をつけて勝負しているでしょうか？　企業研究は、想像力も働かせながら、とにかくあなたが面白がれる方法でやってみてください。
（写真は、とあるコンビニのビール売り場です。今夜のお供はどれにしようかな……）

　次回も「企業研究」を面白がるコツについてお伝えします。